Las imágenes de los inmuebles son esenciales. Estos 3 ejemplos te enseñarán por qué.
Una buena fotografía es esencial para construir un gran mercado. Nunca comprarías nada caro en eBay o Amazon sin ver imágenes de alta resolución y calidad. Entonces, ¿por qué comprar una casa iba a ser diferente?
Cuando ojeamos Immowelt, Idealista, Rightmove o Homegate, no solemos dejar de desplazarnos por la página hasta que vemos algo que capta nuestra atención. Tener una excelente fotografía es clave, tal y como demuestran estos ejemplos de dos de las plataformas de reserva online más exitosas del mundo.
Airbnb
Como la mayoría de empresas, Airbnb no se parecía en nada a lo que es hoy. Todo empezó cuando Brian Chesky y Joe Gebbia, sus fundadores, instalaron un colchón hinchable en su salón en 2007.
En aquellos tiempos, a los propietarios de los alojamientos no les importaba mucho añadir fotos o no a sus anuncios, y los que lo hacían, ¡subían unas fotos realmente malas! Pero Brian y Joe pronto se dieron cuenta de que unas buenas imágenes eran esenciales para impulsar las ventas.
Ellos mismos empezaron a tomar fotografías. A medida que el negocio fue creciendo, esta tarea fue asumida por trabajadores autónomos.
Sin duda, este crecimiento fue posible gracias a ofrecer instantáneas de calidad, y han ayudado a Airbnb a generar ingresos de más de 3.400 millones de dólares y a establecer oficinas en 31 países de todo el mundo.
Booking
Booking es otro ejemplo tangible de un negocio de viajes que ha prosperado gracias a poner todo su empeño en ofrecer fotografías excelentes.
Hoy en día, es una de las principales compañías de viajes digitales del mundo. Muy lejos de sus inicios como modesta startup holandesa en 1996.
De hecho, en esa época, una buena fotografía satinada en folletos de viajes era la principal forma en que las personas se sentían atraídas por los destinos turísticos. En la era digital, esto no ha cambiado mucho.
Pero Booking siempre se ha mantenido al día. Siempre ha invertido mucho en tecnología, principalmente en aplicaciones móviles y un sitio web de vanguardia. Sin embargo, las campañas de marketing televisivo y online también han tenido su importancia.
¿El resultado? Un sitio web disponible en 43 idiomas, con la friolera de 28 millones de anuncios y unos ingresos de más de 6.800 millones de dólares.
La Fourchette
Si bien una fotografía que cautive es esencial para promocionar hoteles y alojamientos, también es importante para el sector de la hostelería en general. Esto incluye la comida y los restaurantes.
Cuando hacemos una reserva para una ocasión especial, rara vez nos arriesgamos. Queremos el ambiente perfecto y una gastronomía de calidad.
Muchos solemos «pedir ayuda» a Google en nuestra búsqueda. En Google encontraremos reseñas y fotos de comensales anteriores.
La Fourchette ha ido un paso más allá. La plataforma conecta a los comensales con los restaurantes, de los cuales hay más de 60.000 para elegir.
Está claro que la plataforma funciona bien. Recibe unas 30 millones de visitas mensuales, lo que la convierte en la plataforma líder de reservas online.
Lo que la diferencia de otros canales es su capacidad para proporcionar a los visitantes imágenes de alta resolución tanto de la comida como del entorno. Una vez más, se demuestra la importancia de las imágenes para vender online.
¡Las excelentes imágenes online no son solo «deseables», sino absolutamente imprescindibles!
Después de leer este artículo, te habrá quedado claro que unas imágenes online de calidad son importantes no solo para la experiencia del usuario, sino también para impulsar las ventas.
Cada vez más, los productos y las experiencias se están alejando de los modelos tradicionales para estar online. Si bien las ventas de inmuebles siempre tendrán un elemento físico, es cierto que la mayoría de nosotros comenzamos este viaje online.
Hoy en día, casi todos los que quieren adquirir una propiedad comienzan su búsqueda a través de Immowelt, Idealista, Rightmove o Homegate. Si las imágenes que se muestran no son lo suficiente atractivas, generalmente pasamos al siguiente anuncio.
Lo que es especialmente preocupante es que algunos profesionales inmobiliarios de todo el mundo no parecen haber entendido esto.
Por eso a veces nos encontramos con algunas imágenes de inmuebles francamente extrañas, que incluyen un selfie de un labrador en el salón, muebles de cocina que bloquean una puerta trasera e incluso un aseo instalado de manera incómoda en la esquina de un dormitorio.
La conclusión es que, para poder competir, las imágenes excelentes deben estar en el foco de tu estrategia comercial y de marketing. Airbnb, Booking y La Fourchette te lo demuestran: ganan millones y son líderes del mercado en sus sectores.
